ترتيب موقعك على جوجل بخمس خطوات بسيطة (SEO) – 8 دقائق للقراءة
ترتيب موقعك على جوجل، أو الـ (SEO) هي جمل غالبًا ما تسمعها، خاصةً إذا ما كنت تمتلك مشروعك الخاص. أو لديك موقع على جوجل أو غيره من محركات البحث. ولكن ماذا تعني هذه العبارات؟
الـ(SEO) Search engine optimization: يعني حرفيَا تحسين محرك البحث. وهو عملية تحسين نوعية وكمية حركة المرور إلى موقع ويب أو صفحة ويب من محركات البحث.و يستهدف تحسين محركات البحث حركة المرور غير المدفوعة بدلاً من الزيارات المدفوعة.
خمس نصائح لتحسين ترتيب موقعك على جوجل
اتبع النصائح التالية لتحسين ترتيب موقعك على جوجل (SEO). وراقب موقعك يتصدر أعلى نتائج محرك البحث.
أولًا: انشر المحتوى القيّم ذو الصلة
المحتوى الموثوق وذو الجودة العالية هو العامل الأول لتحسين ترتيب موقعك على جوجل. فلا يوجد بديل للمحتوى القيّم، عند القيام بالتسويق من خلال الـ(SEO). المحتوى عالي الجودة الذي تم إنشاؤه خصيصًا للمستخدم المستهدف يزيد من حركة المرور على الموقع، مما يحسن ترتيب موقعك وأهميته. اهتم في الكتابة على الويب وراعِ ما يلي:
-
الكلمات المفتاحية Keywords
حدد واستهدف عبارة رئيسية معيّنة لكل صفحة محتوى موثوق على موقعك. فكّر في الكيفية التي قد يبحث بها القارئ عن تلك الصفحة المحددة بعبارات متنوعة ولكنها تشبه لغة الباحث عمّا تقدّم.
-
استخدم كلمات مفتاحية متعددة
من الصعب جدًا على صفحة ويب واحدة أن تتصدّر محرك البحث لعبارات متعددة – إلا إذا كانت هذه العبارات أو الكلمات المفتاحية متشابهة جدًا. فمثلًا من غير المحتمل أن يتم تصنيف “شؤون الطلاب” و “عميد الطلاب” بصفحة واحدة. لذلك، إذا كنت ترغب في التصدّر بكلمات مفتاحية متعددة وتحسين ترتيب موقعك على جوجل، فأنشئ صفحة منفصلة لكل كلمة مفتاحية تستهدفها.
-
توزيع الكلمات المفتاحية
بمجرد اختيار الكلمة المفتاحية الرئيسية لصفحة معينة، ضع في اعتبارك الأسئلة التالية:
- هل يمكنني استخدام جزء من الكلمة المفتاحية أو كلها في عنوان URL للصفحة؟
- هل يمكنني استخدام جزء أو كل عبارة من الكلمات المفتاحية في عنوان الصفحة؟
- هل يمكنني استخدام جزء أو كل عبارة من الكلمات المفتاحية في عناوين الصفحات والعناوين الفرعية؟
يمكن أن تؤدي الإجابة بنعم على هذه الأسئلة إلى تحسين ترتيب موقعك على جوجل. ركّز على كون توزيع الكلمات المفتاحية طبيعيًا ولا يعيق نص المحتوى. على سبيل المثال، لا تريد أن تظهر كلمة “هندسة” ثلاث مرات أو أكثر في عنوان URL أو أن تتكرر الكلمة المفتاحية في عنوان الصفحة وأيضًا في كل عنوان. فإن سهولة القراءة وكون المحتوى قيّمًا أهم من الكلمات المفتاحية عندما يتعلق الأمر بترتيب موقعك في نتائج البحث.
-
المحتوى لتحسين ترتيب موقعك على جوجل
بخلاف عنوان URL للصفحة والعنوان الرئيسي والعناوين الفرعية، فإن المحتوى هو الأكثر تأثيرًا على تصنيفات محرك البحث. كرر العبارة الرئيسية الخاصة بك عدة مرات في جميع أنحاء الصفحة – مرة أو مرتين في فقرات الافتتاح والختام، ومرتين إلى أربع مرات أخرى في جميع أنحاء المحتوى المتبقي. احرص على أن تقدّم محتوى أصليًّا وقيّمًا. اربط محتواك بالمصادر ذات الصلة والمعلومات الإضافية – داخل موقعك نفسه وحتى إلى مواقع الويب الأخرى ذات الصلة.
لا تنس استخدام علامات الخط الغامق والمائل والعناوين (خاصة H1) وعلامات التركيز الأخرى لتمييز عبارات الكلمات الرئيسية هذه – ولكن لا تبالغ في ذلك. ما زلت تريد أن يقرأ المستخدم محتواك ولغتك وأسلوب كتابتك بشكل طبيعي. لا تضحي أبدًا بالكتابة الجيدة من أجل تحسين محركات البحث. فإن أفضل الصفحات مكتوبة للمستخدم وليس لمحرك البحث.
ثانيًا: حدّث المحتوى الخاص بك بانتظام
ربما لاحظت أن التركيز العام حاليًّا ينصبّ تجاه المحتوى. فمحركات البحث تركّز عليه لتحديد ترتيب الموقع في نتائج البحث. يُنظر إلى المحتوى الذي يتم تحديثه بانتظام على أنه أحد أفضل مؤشرات ملاءمة الموقع، لذا تأكد من تحديثه باستمرار. قم بمراجعة المحتوى الخاص بك وفقًا لجدول زمني محدد (كل ثلاثة أشهر على سبيل المثال) وقم بإجراء التحديثات حسب الحاجة.
- اليوميّات/ المدوّنات Blogging
تؤدي كتابة محتوى إضافي، غني بعبارات الكلمات المفتاحية، على مدونة الأخبار إلى تعزيز ترتيب موقعك على محرك البحث. كما يمكن أن تكون منشورات المدونة تحديثات قصيرة مثل اليوميات حول الموضوعات المحددة التي تستهدفها. فربط صفحات الويب ذات الصلة بالمحتوى ومنشورات المدونة يساعد في إعطاء القارئ صورة أفضل أو معلومات إضافية حول الموضوع.
ثالثًا: أدرج البيانات الوصفية ” Metadata”
عند تصميم موقع الويب الخاص، تحتوي كل صفحة على مسافة بين علاماتلإدراج البيانات الوصفية أو معلومات حول محتويات صفحتك. إذا كان لديك موقع CMS تم إنشاؤه في الأصل بواسطة فريق ويب UMC ، فسيقوم فريق ويب UMC بتعبئة هذه البيانات مسبقًا لك. ومع ذلك، من المهم مراجعة البيانات الوصفية وتحديثها حيث يتغير موقعك بمرور الوقت.
- بيانات وصف العنوان
البيانات الوصفية للعنوان هي المسؤولة عن عناوين الصفحات المعروضة أعلى نافذة المتصفح و كعنوان رئيسي ضمن نتائج محرك البحث. و أهم البيانات الوصفية على صفحتك. يضاف هذا إلى أهمية استخدام عناوين صفحات مدروسة جيدًا وتتضمن كلمات مفتاحية رئيسية.
- البيانات الوصفية لتعريف الموقع
البيانات الوصفية هي الوصف النصي الذي قد يستخدمه المستخدم الذي يتصفح الإنترنت في إرجاع بحث صفحتك. فكر في الأمر على أنه “Bio” لموقعك – وصف موجز وجذاب لما تحتويه صفحة الويب الخاصة بك، بهدف تشجيع الزوّار للدخول. عادةً ما يحتوي الوصف التعريفي المثالي على جملتين كاملتين. قد لا تستخدم محركات البحث دائمًا وصف التعريف الخاص بك، ولكن من المهم تضمينه.
- البيانات الوصفية للكلمات المفتاحية
نادرًا ما يتم استخدام البيانات الوصفية للكلمات المفتاحية لتحديد ترتيب موقعك على جوجل. ومع ذلك، يجب أن تُعرّف الكلمات المفتاحية. فلا يضر إضافتها إلى البيانات الوصفية لكلمتك المفتاحية. قد تجد انه من الأفضل تضمين مجموعة متنوعة من العبارات. كقاعدة عامة، حاول أن تكوّن حوالي 3-7 جمل مع كل عبارة تتكون من 1-4 كلمات.
رابعًا: عزّز صفحتك لتستهدف الصفحات والمواقع الأخرى
لضمان الحصول على أفضل ترتيب من ضمن نتائج البحث على المحركات والمتصفحات، استهدف الصفحات والمواقع الأخرى وليس المستخدمين العاديين فقط. ويكون ذلك بتقديم موقعك بأعلى معايير الجودة وأفضل محتوى. من المرجح أن تجذب صفحة الويب الغنية بالمحتوى والموثوقة وغير المتحيزة وتساعد الزائرين على معرفة المزيد حول ما يهتمون به روابط من مواقع الويب الأخرى، مما يحسن محرك البحث الخاص بك.
قم بتحسين موثوقية محتواك ومصداقية الصفحة عن طريق إضافة روابط ذات صلة داخل النص. بدلاً من وجود روابط “انقر هنا”، حاول كتابة اسم المصدر وضمّنه. لا تحتوي كلمة “انقر هنا” على قيمة لمحرك البحث تتجاوز عنوان URL المرفق. استخدم دائمًا الروابط الوصفية عن طريق ربط الكلمات المفتاحية – فهي تعمل فقط على تحسين محرك البحث، وتضيف أيضًا قيمة إلى القراء.
خامسًا: استخدم النصوص البديلة التوضيحية ” ALT Tags”
” ALT Tags” أو النصوص البديلة “العلامات البديلة”. وهي ببساطة مثل الـ caption الذي ترفقه مع صورك على انستجرام. وهي وصف تعبيري لشرح الصورة أو الفيديو.
قم دائمًا بشرح الصور والفيديوهات على موقعك باستخدام العلامات البديلة أو التوصيفات النصية. فهي تسمح لمحركات البحث بتحديد موقع صفحتك، وهو أمر بالغ الأهمية – خاصة لأولئك الذين يستخدمون متصفحات نصية فقط أو برامج قراءة الشاشة.
تحسين ترتيب موقعك على جوجل “محليًّا”
عندما يبحث شخص ما عن نشاط تجاري أو مكان بالقرب من موقعه، سيجد النتائج المحلية عبر جوجل في الخرائط والبحث. على سبيل المثال، ربما يمكنك العثور على نتائج محلية إذا كنت تبحث عن “مطعم إيطالي” من جهازك المحمول. يحاول جوجل أن يظهر لك أقرب مطعم يتوافق مع بحثك.
لتحسين الترتيب المحلي لنشاطك التجاري، استخدم Google Business Profile لنشر معلومات صفحتك وتحديثها.
تحديث معلومات عملك لظهور أفضل
قد تجد أن نشاطك التجاري لا يظهر في عمليات البحث ذات الصلة في منطقتك. لزيادة عدد المرات التي يعثر فيها المستخدمون على نشاطك التجاري في نتائج البحث المحلية، تأكد من أن معلومات عملك في الملف التجاري دقيقة وكاملة وجذابة. وينصح جوجل باتباع النصائح التالية:
أدخل البيانات الكاملة
تفضل النتائج المحلية لجوجل الخيارات الأكثر صلة بالبحث الذي أدخله المستخدم. ومن الأسهل مطابقة الشركات التي لديها معلومات كاملة ودقيقة مع عمليات البحث الصحيحة. لذلك، تأكد من ادخال معلومات كاملة عن النشاط التجاري حتى يعرف المستخدمون ما تفعله ومكانك ومتى يمكنهم زيارتك. قدم المعلومات التالية على سبيل المثال لا الحصر:
- العنوان الفعلي لمشروعك التجاري
- رقم الهاتف
- فئة العمل /مجال الخدمات المقدمة أو السلع
وثّق موقعك على الخريطة
أكّد موقع نشاطك التجاري حتى تزداد احتمالية ظهوره في نتائج البحث المحلية عبر منصات جوجل، مثل الخرائط والبحث.
اذكر ساعات عملك بدقّة
قم بتحديث ساعات عملك بانتظام، بما في ذلك أوقات الفتح والإغلاق، وساعات العمل الخاصة للعطلات والمناسبات. تتيح معلومات ساعات العمل الدقيقة للمتسوقين معرفة متى تكون متاحًا وتمنحهم الثقة في أن نشاطك التجاري سيكون مفتوحًا عند وصولهم.
تواصل مع العملاء
من البديهي القول بأن التواصل مع العملاء ضروري. ويكون ذلك بتقدير المراجعات التي يضعونها عن موقعك على جوجل، وبالرد على التعليقات التي يتركها المستخدمون حول عملك. فعندما ترد على تعليقاتهم، يدل هذا، على أنك تقدرهم وتحترم رأيهم وتجربتهم. يمكن للمراجعات الإيجابية من عملائك تحسين فرصة ظهور عملك وزيادة احتمالية زيارة المتسوق لموقعك.
أضف الصور التوضيحية
لعرض سلعك وخدماتك والتعريف بنشاطك التجاري، أضف صورًا إلى ملفك. قد تُظهر الصور الدقيقة والجذابة للمتسوقين أيضًا أن نشاطك التجاري يقدم ما يبحثون عنه.
أضف منتجات في المتجر
إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا للبيع بالتجزئة، فيمكنك عرض ما تبيعه للمتسوقين القريبين من خلال إضافة منتجاتك في المتجر إلى ملفك التجاري.
كيف تحدد جوجل ترتيب موقعك الإلكتروني
تستند النتائج المحلية في المقام الأول إلى مدى الصلة بالموضوع والمسافة والشهرة. تساعد مجموعة من هذه العوامل في العثور على أفضل تطابق لبحث المستخدم. على سبيل المثال، قد تقرر خوارزميات جوجل أن نشاطًا تجاريًا بعيدًا عن موقعك من المرجح أن يكون لديه ما تبحث عنه أكثر من نشاط تجاري أقرب، وبالتالي يصنفه في مرتبة أعلى في النتائج المحلية. ويتم التصنيف وفق المعايير التالية:
-
- الملاءمة: وتشير إلى مدى تطابق الملف التجاري المحلي مع ما يبحث عنه شخص ما. أضف معلومات تجارية كاملة ومفصلة لمساعدة جوجل على فهم نشاطك التجاري بشكل أفضل ومطابقة ملفك الشخصي لعمليات البحث ذات الصلة.
- المسافة/ البعد: تؤخذ المسافة في الاعتبار. فمدى بُعد كل نتيجة محتملة عن الموقع المستخدم في البحث يؤثر في إظهار النتائج. إذا لم يحدد المستخدم موقعًا في بحثه، فستحسب المسافة بناءً على موقعه تلقائيًّا.
- الشهرة: وتعني ببساطة مدى شهرة العمل التجاري. على سبيل المثال، من المحتمل أن تكون المتاحف الشهيرة أو الفنادق المميزة أو العلامات التجارية للمتاجر المعروفة بارزة في نتائج البحث المحلية.
يعتمد ترتيب موقعك على جوجل ورانك الظهور أيضًا على المعلومات التي تمتلكها جوجل حول نشاط تجاري، عبر الويب، مثل الروابط والمقالات والأدلة. عدد المراجعات ونقاط المراجعة، وغيرها من الأمور التي تلعب دورًا في ترتيب البحث المحلي. يمكن أن يؤدي المزيد من التعليقات والتقييمات الإيجابية إلى تحسين التصنيف المحلي لنشاطك التجاري. تصنيفك العام في نتائج الويب عاملاً مهمًا أيضًا. لذلك، يوصى بتطبيق آليات تحسين محركات البحث (SEO).
معلومة: لا توجد طريقة لطلب ترتيب محلي أفضل على جوجل أو الدفع مقابل الحصول عليه. فجوجل تسير وفق سياسات مخصصة للحفاظ على سرية تفاصيل خوارزمية البحث، لجعل نظام التصنيف عادلاً قدر الإمكان للجميع.
